A São Paulo Fashion Week (SPFW), que começa hoje no prédio da Bienal, em São Paulo, não é somente um evento de moda. Quem passa por lá quer ver e, principalmente, ser visto. O mesmo acontece com as marcas. Quanto mais vista, melhor. Por isso, um grande número de empresas investe no evento com espaços próprios, em que têm a oportunidade de "falar" com um público considerado formador de opinião e que está antenado com as principais tendências no que diz respeito à moda, ao design e à tecnologia. Além disso trata-se de uma oportunidade para receber clientes e fornecedores em um ambiente bem mais descontraído.
"Um dos principais objetivos do Banco Real em estar presente no evento é a proximidade com um grande número de universitários e também com o jovem profissional, que será o futuro empreendedor", comenta o superintendente executivo do segmento de médias empresas do Banco Real, Altair Assumpção. O banco está presente no SPFW pela terceira vez como um dos patrocinadores do evento. "Além disso, o SPFW tem a mesma filosofia do Banco Real, que é a sustentabilidade e, este ano, a diversidade", completa o executivo.
Além da presença no evento, o Banco Real estréia uma campanha publicitária, assinada pela Talent, tendo a moda como tema. Devido à uma cláusula no contrato com a organização do SPFW, os patrocinadores não podem divulgar os valores investidos no evento, mas, segundo Assumpção, a verba do Banco Real para esta edição é 50% maior do que a da edição anterior.
Para outras companhias, o SPFW é uma oportunidade para o lançamento de produtos. Um exemplo é a Motorola, que desde 2000 aproveita o burburinho causado pelos participantes e visitantes para apresentar novos modelos de celulares. "Apostamos em dois pilares durante o SPFW, o design e a música", conta a diretora de marketing e varejo da Motorola, Loredana Marioto. Ela conta que uma das tendências mundiais é aliar o design à música nos aparelhos celulares, daí a opção da companhia em lançar o modelo U9 no SPFW. A estratégia da empresa também se apoia na tecnologia. "Dentro do prédio da Bienal desenvolvemos três espaços para que o visitante tenha experiências com a tecnologia BlueTooth, desde como utilizá-la, até o recebimento da agenda do dia e de conteúdos exclusivos", afirma Loredana. A Motorola está investindo cerca de 10% a mais nesta edição do SPFW em relação à edição passada. A campanha de lançamento do U9, assinada pela Ogilvy Brasil, tem como garota-propaganda Fergie, ex-vocalista do grupo Black Eyed Peas, que foi fotografada por David LaChapelle.
Uma empresa que faz de sua participação no SPFW uma oportunidade de relação com clientes e fornecedores é a Tetra Pak. "O SPFW vem trabalhando conceitos muito parecidos com a linha adotada pela companhia, como a sustentabilidade e agora a diversidade", comenta a diretora de marketing da Tetra Pak, Heloisa Rios. "A empresa está presente em 165países e faz embalagens para diferentes públicos e diversos segmentos alimentícios, o que alinha a filosofia entre o evento e a empresa", completa a diretora. Presente há três edições do evento, a Tetra Pak desenvolveu uma embalagem especialmente para o SPFW. "Foram produzidas mais de 40 mil embalagens que serão distribuídas durante o SPFW com suco de uva ou pêssego", conta Heloisa. "Aproveitamos o evento para estreitar o relaciona
mento com nossos clientes", completa a executiva. Nesta edição, a Tetra Pak investiu uma verba cerca de 20% maior do que na edição passada do SPFW.
Uma outra companhia que se preocupa e se mantém alinhada com a filosofia do SPFW de sustentabilidade e preocupação com o meio ambiente é a Natura. "Já somos parceiros do SPFW há um bom tempo, esta é a nona edição que participamos do evento", conta o diretor de comunicação e marketing da Natura, Eduardo Costa. Para a edição deste ano, que tem como tema a diversidade, a Natura não fará lançamentos. "Apostamos na nossa linha de maquiagem, que ilustra muito bem o tema", completa o executivo. Dentro das ações deste ano, os camarins estão abastecidos com a maquiagem da marca. "O objetivo da Natura é fortalecer a marca no mundo fashion, é estar junto de diferentes tribos, as da moda, da arte, da cultura", afirma Costa.
Estreante, o Grupo Schincariol vê no SPFW a oportunidade de mostrar as diferentes marcas que fazem parte do portfólio de produtos da empresa, como explica o diretor de marketing da companhia, Marcel Sacco. "Queremos aproximar nossas marcas do público que visita o SPFW, considerado formadores de opinião e geradores de tendências", continua Sacco. Dentro do contrato, com duração de dois anos, todas as bebidas oferecidas durante o evento serão da Schincariol: as cervejas, refrigerantes, sucos e água mineral. A empresa terá ainda dois bares no prédio da Bienal, também seguindo o conceito da diversidade com petiscos de diferentes regiões e, claro, diferentes marcas de cerveja. "O objetivo é consolidar a Schincariol como a maior empresa de bebidas do Brasil, além de fortalecer as diferentes marcas da companhia", afirma o executivo.
A Schincariol aproveita a estréia no SPFW para lançar uma campanha estrelada por quatro top models. Assinados pela Y&R, os anúncios impressos são inspirados em editoriais de moda.
Outras companhias também estarão presentes no SPFW com diferentes ações. A Fiat terá foco na comunicação on-line; a Grendene marca presença com Melissa; e o Senac São Paulo oferece oficinas nas áreas de moda, fotografia e gastronomia. O novo Portal do SPFW, que já está no ar, foi desenvolvimento pela agência Ginga e oferece uma série de serviços e ferramentas de interação com o público, que terá acesso ao acervo multimídia dos desfiles do SPFW e do mundo, bem como às biografias de estilistas e modelos, entre outros assuntos.
Fonte: Por Sheila Horvath, in Gazeta Mercantil/Caderno C - Pág. 6
"Um dos principais objetivos do Banco Real em estar presente no evento é a proximidade com um grande número de universitários e também com o jovem profissional, que será o futuro empreendedor", comenta o superintendente executivo do segmento de médias empresas do Banco Real, Altair Assumpção. O banco está presente no SPFW pela terceira vez como um dos patrocinadores do evento. "Além disso, o SPFW tem a mesma filosofia do Banco Real, que é a sustentabilidade e, este ano, a diversidade", completa o executivo.
Além da presença no evento, o Banco Real estréia uma campanha publicitária, assinada pela Talent, tendo a moda como tema. Devido à uma cláusula no contrato com a organização do SPFW, os patrocinadores não podem divulgar os valores investidos no evento, mas, segundo Assumpção, a verba do Banco Real para esta edição é 50% maior do que a da edição anterior.
Para outras companhias, o SPFW é uma oportunidade para o lançamento de produtos. Um exemplo é a Motorola, que desde 2000 aproveita o burburinho causado pelos participantes e visitantes para apresentar novos modelos de celulares. "Apostamos em dois pilares durante o SPFW, o design e a música", conta a diretora de marketing e varejo da Motorola, Loredana Marioto. Ela conta que uma das tendências mundiais é aliar o design à música nos aparelhos celulares, daí a opção da companhia em lançar o modelo U9 no SPFW. A estratégia da empresa também se apoia na tecnologia. "Dentro do prédio da Bienal desenvolvemos três espaços para que o visitante tenha experiências com a tecnologia BlueTooth, desde como utilizá-la, até o recebimento da agenda do dia e de conteúdos exclusivos", afirma Loredana. A Motorola está investindo cerca de 10% a mais nesta edição do SPFW em relação à edição passada. A campanha de lançamento do U9, assinada pela Ogilvy Brasil, tem como garota-propaganda Fergie, ex-vocalista do grupo Black Eyed Peas, que foi fotografada por David LaChapelle.
Uma empresa que faz de sua participação no SPFW uma oportunidade de relação com clientes e fornecedores é a Tetra Pak. "O SPFW vem trabalhando conceitos muito parecidos com a linha adotada pela companhia, como a sustentabilidade e agora a diversidade", comenta a diretora de marketing da Tetra Pak, Heloisa Rios. "A empresa está presente em 165países e faz embalagens para diferentes públicos e diversos segmentos alimentícios, o que alinha a filosofia entre o evento e a empresa", completa a diretora. Presente há três edições do evento, a Tetra Pak desenvolveu uma embalagem especialmente para o SPFW. "Foram produzidas mais de 40 mil embalagens que serão distribuídas durante o SPFW com suco de uva ou pêssego", conta Heloisa. "Aproveitamos o evento para estreitar o relaciona
mento com nossos clientes", completa a executiva. Nesta edição, a Tetra Pak investiu uma verba cerca de 20% maior do que na edição passada do SPFW.
Uma outra companhia que se preocupa e se mantém alinhada com a filosofia do SPFW de sustentabilidade e preocupação com o meio ambiente é a Natura. "Já somos parceiros do SPFW há um bom tempo, esta é a nona edição que participamos do evento", conta o diretor de comunicação e marketing da Natura, Eduardo Costa. Para a edição deste ano, que tem como tema a diversidade, a Natura não fará lançamentos. "Apostamos na nossa linha de maquiagem, que ilustra muito bem o tema", completa o executivo. Dentro das ações deste ano, os camarins estão abastecidos com a maquiagem da marca. "O objetivo da Natura é fortalecer a marca no mundo fashion, é estar junto de diferentes tribos, as da moda, da arte, da cultura", afirma Costa.
Estreante, o Grupo Schincariol vê no SPFW a oportunidade de mostrar as diferentes marcas que fazem parte do portfólio de produtos da empresa, como explica o diretor de marketing da companhia, Marcel Sacco. "Queremos aproximar nossas marcas do público que visita o SPFW, considerado formadores de opinião e geradores de tendências", continua Sacco. Dentro do contrato, com duração de dois anos, todas as bebidas oferecidas durante o evento serão da Schincariol: as cervejas, refrigerantes, sucos e água mineral. A empresa terá ainda dois bares no prédio da Bienal, também seguindo o conceito da diversidade com petiscos de diferentes regiões e, claro, diferentes marcas de cerveja. "O objetivo é consolidar a Schincariol como a maior empresa de bebidas do Brasil, além de fortalecer as diferentes marcas da companhia", afirma o executivo.
A Schincariol aproveita a estréia no SPFW para lançar uma campanha estrelada por quatro top models. Assinados pela Y&R, os anúncios impressos são inspirados em editoriais de moda.
Outras companhias também estarão presentes no SPFW com diferentes ações. A Fiat terá foco na comunicação on-line; a Grendene marca presença com Melissa; e o Senac São Paulo oferece oficinas nas áreas de moda, fotografia e gastronomia. O novo Portal do SPFW, que já está no ar, foi desenvolvimento pela agência Ginga e oferece uma série de serviços e ferramentas de interação com o público, que terá acesso ao acervo multimídia dos desfiles do SPFW e do mundo, bem como às biografias de estilistas e modelos, entre outros assuntos.
Fonte: Por Sheila Horvath, in Gazeta Mercantil/Caderno C - Pág. 6
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