Com sua estréia no portfólio da Loducca, a operação brasileira da Peugeot conseguiu furar o alinhamento global com a Euro RSCG, válido para todos os demais mercados onde a marca atua. O movimento é emblemático da busca de mais brasilidade, que a empresa pretende ver refletida em seu marketing.
No ano passado, ocorreram mudanças nas estruturas organizacionais da Peugeot e da sua controladora, a PSA, também dona da Citroën. Em março foi criada a função de diretor-geral da PSA para o Mercosul, ocupada pelo francês Vincent Rambaud. Na Peugeot, o também francês Laurent Taste assumiu em setembro a presidência da operação brasileira, em substituição ao seu compatriota Bruno Grundeler, que estava no cargo desde julho de 2001.
Na concorrência pela verba publicitária do anunciante encerrada em dezembro, a Loducca contou com o auxílio da B/Ferraz (promoção), da Sunset (marketing de relacionamento), da ReUnion (marketing esportivo) e da Hello (digital), todas do Grupo ABC, além da For, especializada em negócios com concessionárias e ponto-de-venda.
Apesar disso, a Peugeot continuará trabalhando com as agências que já o atendem nas demais disciplinas, como a Media Contacts (estratégia e compra de mídia online), a Interativa (criação e manutenção de sites), a e/ou (marketing de relacionamento) e a Mondial Assistance (call center). Nesta semana acontece a primeira reunião para estimular a sinergia entre elas e a Loducca.
A Peugeot, que é uma das cotistas das Olimpíadas na Rede Globo, deve estrear o novo posicionamento de sua comunicação em março.
Fonte: Por Alexandre Zaghi Lemos, in www.meioemensagem.com.br
No ano passado, ocorreram mudanças nas estruturas organizacionais da Peugeot e da sua controladora, a PSA, também dona da Citroën. Em março foi criada a função de diretor-geral da PSA para o Mercosul, ocupada pelo francês Vincent Rambaud. Na Peugeot, o também francês Laurent Taste assumiu em setembro a presidência da operação brasileira, em substituição ao seu compatriota Bruno Grundeler, que estava no cargo desde julho de 2001.
Na concorrência pela verba publicitária do anunciante encerrada em dezembro, a Loducca contou com o auxílio da B/Ferraz (promoção), da Sunset (marketing de relacionamento), da ReUnion (marketing esportivo) e da Hello (digital), todas do Grupo ABC, além da For, especializada em negócios com concessionárias e ponto-de-venda.
Apesar disso, a Peugeot continuará trabalhando com as agências que já o atendem nas demais disciplinas, como a Media Contacts (estratégia e compra de mídia online), a Interativa (criação e manutenção de sites), a e/ou (marketing de relacionamento) e a Mondial Assistance (call center). Nesta semana acontece a primeira reunião para estimular a sinergia entre elas e a Loducca.
A Peugeot, que é uma das cotistas das Olimpíadas na Rede Globo, deve estrear o novo posicionamento de sua comunicação em março.
Fonte: Por Alexandre Zaghi Lemos, in www.meioemensagem.com.br
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